2月21日，國內知名的大數據服務商QuestMobile發布了《2022年中國移動互聯網年度報告》。數據顯示，經過多年的持續蓄力發展，截止到2022年12月，中國移動互聯網用戶規模突破12億大關，同時，用戶黏性也進一步增加，月人均時長和使用次數分別突破177.3小時、2633次。從人群結構上看，標志性的關口也在持續出現：51歲以上用戶占比已達26.4%，突破1/4關口；三線及以下城市用戶占比達60.6%，突破六成關口。

隨著政策持續向好，內需戰略刺激國內消費復蘇，移動互聯網、智能化與傳統產業持續融合，AIGC生態即將爆發、場景應用持續落地，各類平臺的營銷多元化、閉環化模式日漸成熟，共同推動了中國移動互聯網的新增長趨勢，尤其是5G與大數據、智能化結合，令移動互聯網即將從“黃金十年”進入到新的“鉆石十年”！

用戶和應用“多元化”，新趨勢奠定復蘇基礎

QuestMobile數據顯示，短視頻已經是用戶時長占比最高的應用，總用戶時長占比達到28.5%（2019年為15.2%），受此影響，即時通訊已經下降到了20.7%（2019年為26.5%）。具體到公司層面，老牌頭部互聯網公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，仍舊保持用戶量優勢。

不過，抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手持續增長，分別達到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億；相應的用戶時長占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

用戶結構、應用層面的持續變遷，以及外部環境的變化，帶來了發展模式的演進，生態協作成為行業發展重要趨勢，包括內容層面、小程序、快應用層面的深度連接等，成為了各移動互聯網企業間重要的合作模式。

同時，“尋找增量”成為更為緊迫的發展主題，在2022年，包括公域資源獲取、生態渠道拓展、出海尋求發展等，都從此前的口號進入到了實質性進展階段，尤其是Temu、SHEIN海外高速增長，以及手游行業的大量案例，都給了整個行業更多的信心。

在此基礎上，移動互聯網的發展趨勢已經明晰。隨著政策引導持續向好，尤其是去年12月份中央經濟工作會議明確指出：“要大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。”預示著，平臺經濟已經進入規范化發展的新時期。

同時，伴隨著直播化、數字化、智能化的持續賦能，實體經濟加速擁抱移動互聯網、擁抱數字技術，從產業升級、組織提效、產品智能化、營銷數字化等維度，與移動互聯網深度結合，形成了“數實融合”形態。

此外，擴大內需政策、多元化營銷模式，提振的效果明顯。2022年末至2023年1月，旅游服務、航班服務、電影演出等APP用戶活躍度規模均出現大幅攀升，春節期間，攜程旅行、航旅縱橫、淘票票的周活躍用戶數分別突破4000萬、500萬、700萬；受此影響“代言人+高曝光+多元內容”的營銷模式也進一步活躍，互聯網投放持續增加。

5G、智能多技術結合，助推移動互聯網邁進“新十年”

自2018年以來，中國“移動互聯網”進入“存量時代”，用戶增長進入慢速時代，新的技術和應用突破接近停滯，出現了存量爭奪、資本和平臺無序化發展的情形，也帶來了用戶的反感。隨著監管指引的持續清晰，經過長達5年時間的盤整和醞釀、深蹲，中國移動互聯聯網即將迎來與智能化相結合的新時代。

5G保持高速發展，截止到2022年12月，5G網絡活躍用戶占比達到12.7%，同比增長了5.2個百分點；iOS和安卓終端占比趨于穩定，分別為21.7%、78.3%；華為、蘋果、OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌占比分別為24.3%、21.7%、20%、14.5%、10.2%、3.8%。不過，2000元以上機型占比同比提升了2.6%，多端互聯、多屏協同等跨終端，成了芯片、屏幕之外，必備的新賣點。

同時，以ChatGPT為代表的AIGC應用，引發了全球關注，將持續帶動基礎大模型的熱潮，并推動AIGC賦能更多應用場景，如娛樂、資訊、電商等領域，將會進一步促進生產效率提升，創造新的消費和需求。

事實上，在場景應用上，“智能”、“互聯”從手機向汽車終端、穿戴設備的延伸，并且，“高速互聯”、“智能”，已經成了這些領域設備的“新賣點”，如，截止到2022年12月，智能汽車APP中，比亞迪汽車、上汽大眾、吉利汽車、日產智聯、My BMW月活用戶規模分別達到432.6萬、382.7萬、313.9萬、289.5萬、268.2萬。

這些變化，再過去一年里，已經帶動了品牌借勢、內容營銷等朝這個方向持續迭代，如小眾運動、美妝護理在內容營銷平臺上的持續爆發增長，露營、飛盤、騎行等等，相應品牌和裝備的持續爆發進而短路徑的閉環變現形式。這些都預示著，以移動互聯網結合大數據、智能化的“新時代”即將到來。